Амбиции китайских косметических брендов выйти на мировой рынок

Подпишитесь на нашу рассылку Jing Beauty здесь, чтобы получать последние новости из мира красоты и здоровья Китая.

Последовательный рост зарубежных рынков вселил уверенность в китайском косметическом бизнесе в дальнейшем расширении на международном уровне. Согласно данным, опубликованным Таможенной службой Китая, в первой половине этого года экспорт косметики из Китая достиг $2,8 млрд (20,9 млрд юаней), что на 32,5% больше, чем в прошлом году.

«Существуют некоторые опасения по поводу замедления темпов роста населения и расширения расходов молодых потребителей в Китае — двух столпов, которые поддерживали рост рынка красоты в течение последних двух десятилетий», — говорит Хви Чунг, директор по анализу красоты в Китае в Kantar Worldpanel. .

«После многих лет развития продукции и бизнеса в Китае все больше и больше брендов C-beauty уверены, что их продукция может конкурировать на мировом рынке», — добавляет Хви.

В июне этого года Габби Чен, бывший руководитель отдела красоты в Lane Crawford, которая сейчас возглавляет косметический бренд в Ханчжоу, вдохновленный китайской традиционной эстетикой и зарубежным расширением Florasis, объявила, что во второй половине 2023 года бренд откроет свой бренд. первый прилавок в элитном японском универмаге и удвоить свою онлайн-стратегию в США.

«Флорасис считает, что конкуренция на китайском рынке красоты становится все более жесткой, и хотя с 2020 года мы стабильно занимаем первое место в категории косметики на различных платформах электронной коммерции, для нашего бренда является естественным этапом поиска более широких рынков. и обслуживать самых разных потребителей из разных регионов и национальностей», — рассказал Чен Jing Daily.

Китайский косметический бренд, запущенный в 2016 году, Perfect Diary в 2020 году направился на юг. Изображение: Perfect Diary

Китайский бренд косметики, запущенный в 2016 году, Perfect Diary в 2020 году направился на юг. В конце мая 2021 года он занял первое место в категории продуктов для губ в Малайзии, первое место в категории декоративной косметики в Сингапуре и Вьетнаме и первое место в мире по продажам рассыпчатой ​​пудры. Филиппины.

«Некоторые [бренды C-beauty], вероятно, достигли периода плато в Китае», — говорит Эмбер Ву, консультант по маркетингу в Китае с десятилетним опытом работы в сфере моды, красоты и роскоши.

В условиях замедления темпов экономического роста в Китае бренды C-beauty ищут возможности роста за рубежом. Ниже Jing Daily раскрывает некоторые ключевые стратегии глобального расширения.

Создание культуры C-beauty за рубежом, как у японских и южнокорейских брендов.

«Расширение за рубежом дает отечественным игрокам в сфере красоты возможность задействовать новые потребительские базы, от зарубежной китайской диаспоры до новых потребителей из других демографических групп», — говорит Элиза Харка, генеральный директор и основатель китайского маркетингового агентства RedAnt Asia.

Но как C-beauty сможет завоевать внимание потребителей во всем мире? По сравнению с брендами J-beauty и K-beauty, которые пользуются солидной репутацией на западных рынках, игрокам C-beauty все еще необходимо повышать узнаваемость. Например, влияние K-драмы и K-pop привело к развитию сложных программ K-beauty по всему миру.

«C-beauty не имеет глобального ореола быть чем-то желанным», — говорит Харка.

Отечественные косметические бренды больше хвалят за их новизну и традиционную китайскую эстетику, но одного этого имиджа недостаточно для поддержки устойчивого роста.

Местные косметические бренды больше хвалят за новизну и традиционную китайскую эстетику. Изображение: Флорасис

«Чтобы бренды C-beauty преуспели на мировом рынке, им необходимо активно использовать уникальный имидж и дизайн бренда, чтобы вызвать любопытство и интерес потребителей, а также зацепить их улучшенным качеством продукции, превосходными эксплуатационными характеристиками, а также новыми ингредиентами и технологиями». говорит Чанг из Kantar Worldpanel.

Косметические практики китайской традиционной медицины (ТКМ), такие как гуаша (протирание кожи каменным инструментом), получили высокую оценку многих потребителей на Западе. Итак, Харка полагает, что потребительская база уже знает, что Китай предлагает множество вариантов, связанных со здоровьем и благополучием.

Отечественные бренды, такие как Florasis, могли бы использовать существующие концепции китайской традиционной медицины для просвещения потребителей по всему миру и представлять свою продукцию покупателям как интересные варианты.