От Гуа Ша до «выпадения волос»: американцы азиатского происхождения возвращают модные тенденции красоты: NPR

Эмма Боуман

Гуа Ша, техника массажа лица в традиционной китайской медицине, приобрела вирусную известность благодаря влиятельным лицам в социальных сетях на Западе. Таня Иванова/Getty Images скрыть подпись

Гуа Ша, техника массажа лица в традиционной китайской медицине, приобрела вирусную известность благодаря влиятельным лицам в социальных сетях на Западе.

Выросший в Детройте,основатель бренда по уходу за кожейРуши Рой хранила при себе заветные части своей индийской культуры.

Основные индийские ингредиенты, такие как куркума, изобилующая в семейных блюдах, и кокосовое масло, которое она использовала для ухода за волосами, стали источником позора за пределами дома ее родителей, уроженцев Калькутты.

«Девочки говорили мне, что мне нравится пахнуть карри или что мои волосы такие, будто я давненько не принимала душ», - сказала она. «В подобных вещах я со временем начал разбираться и как бы ассимилировался, чтобы вписаться в лучшее, что мог».

Перед походом в школу она начала смывать с прядей «жирное» кокосовое масло. Она перестала есть блюда с куркумой, от которых ее ногти окрашивались в ярко-желтый цвет, когда одноклассница из четвертого класса назвала «грибок» на ее руках «отвратительным».

Итак, когда она увидела, что масло для волос недавно стало трендом на TikTok, 32-летняя женщина сказала: «Все, что я могла подумать про себя: «О, черт возьми, надо мной так много смеялись из-за того, насколько грубы мои волосы, и теперь все эти крутые девчонки делают это».

От масла для волос до масок из куркумы и массажа лица Гуа Ша — традиционные азиатские оздоровительные практики, подобные тем, за которые когда-то высмеивали Роя, в последние годы стали чрезвычайно популярными в западной культуре.

Хотя для Роя важно, чтобы азиатские культуры не потерялись в волнении, она считает положительным моментом то, что ритуалы, которые когда-то заставляли ее чувствовать себя отчужденной, теперь принимаются новым поколением.

«Мне так приятно представить, что молодые индийские девушки, которые сейчас находятся в моем положении, не чувствуют себя подвергнутыми остракизму так, как я», - сказала она. «Во многих отношениях это почти чувство облегчения от того, что две мои культуры, два моих воспитания наконец-то соединяются таким образом, что это очень важно».

Руши Рой говорит, что часть ее работы в качестве основателя аюрведической компании по уходу за кожей Aavrani заключается в просвещении западной аудитории об истории и преимуществах индийских оздоровительных практик. Ааврани скрыть подпись

Руши Рой говорит, что часть ее работы в качестве основателя аюрведической компании по уходу за кожей Aavrani заключается в просвещении западной аудитории об истории и преимуществах индийских оздоровительных практик.

Лишь после окончания бизнес-школы Рой почувствовала себя вправе принять свои индийские корни. Рой, которая затем испытала стресс и обратилась к надежным, домашним ритуалам, в 2017 году открыла свой собственный бренд по уходу за кожей. Будучи соучредителем Aavrani, она теперь продает продукты с теми же ингредиентами, которые она и ее мать использовали для кропотливой настройки в модифицированных рецептах, сделанных своими руками. при различных проблемах с кожей.

В то время как влиятельные лица в социальных сетях активно продвигают и проводят ребрендинг азиатских методик, эксперты и основатели здорового образа жизни из азиатской диаспоры пытаются сохранить целостность ритуалов своей культуры.

«Если мы — такие бренды, как мы, которые искренни в том, как мы добиваемся этого — не будем этого делать, тогда истории и культура теряются», — сказал Рой. «И потом, мы думаем, что, знаете ли, именно Гвинет Пэлтроу открыла куркуму, хотя на самом деле она является чем-то священным для нашего наследия на протяжении веков».

Нанесение масла на волосы — 5000-летний ритуал из Южной Азии, который включает втирание масла в кожу головы и волосы — теперь пропагандируется в США писателями о красоте и влиятельными лицами как «протирание волос».

С надписями вроде «Правильно ли стричь волосы?» В период с мая 2021 по апрель 2022 года количество публикаций, показывающих результаты первого дня, в контенте влиятельных лиц в социальных сетях, в котором упоминаются «ударные» термины, увеличилось более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом, а количество просмотров видео увеличилось примерно на 600 %. Об этом сообщает платформа влиятельного маркетинга Traackr.